You are here:EDYCJA 2015»Książki zgłoszone»Książki naukowe»Psychologia konsumenta
środa, 20 maj 2015 10:37

Psychologia konsumenta

Katarzyna Stasiuk, Dominika Maison,

Wydawnictwo Naukowe PWN

OD WYDAWCY:

Dlaczego kupujemy produkty luksusowe?
Czy można wpływać na konsumentów poza ich świadomością?
Kto i kiedy kupuje pod wpływem impulsu?

Na te i wiele innych pytań odpowiadają autorki tej książki. Wskazują, skąd można czerpać wiedzę o zachowaniach konsumentów, a następnie określają znaczenie podstawowych procesów poznawczych, emocjonalnych i motywacyjnych w podejmowaniu przez nich decyzji. Wnioski autorek poparte są wynikami badań naukowych oraz zilustrowane przykładami zastosowania wiedzy psychologicznej w działaniach marketingowych.

Książkę wyróżnia opis zachowań konsumenckich z 3 punktów widzenia:

  • klasyczna perspektywa podstawowych procesów psychologicznych (spostrzegania, wiedzy, procesów emocjonalnych, motywacji i postaw),
  • analiza procesów nieświadomych, automatycznych konsumenta,
  • perspektywa praktyki badań nad konsumentem, czyli badań marketingowych.

IX Edycja

Nagroda Teofrasta 2013 LOGO male

Organizator

logo_charaktery

Patronat honorowy

PAN logo podpis

Partner

 

swe logo

 
2009-2017 © nagrodateofrasta.eu